Платформа за онлайн магазин: коя да изберете през 2026
Почти всяко сравнение на платформи на български е написано от самата платформа. Затова накрая всяко завършва с една и съща препоръка - тази, която го е публикувала.
Ще кажа веднага накъде клоня: за повечето магазини препоръчвам Shopify. Изграждаме онлайн магазини на него, така че имам интерес и няма смисъл да го крия. Затова по-долу са публикуваните цени на всички, реалните плюсове и минуси на всяка - включително на Shopify - и четирите случая, в които бих ви пратил другаде.
Кои са изобщо вариантите
На практика избирате между три различни неща, а не между шест еднакви. А ако продавате услуги, не продукти, платформа за магазин изобщо не ви трябва - търсите сайт за фирма, предлагаща услуги.
Български SaaS платформи - CloudCart, GombaShop, Shopiko, MerchantPro. Плащате месечно, всичко е вградено и на български, поддръжката вдига телефона в българско работно време.
Международни SaaS платформи - Shopify е тази, която работи тук от 2026. Плащате месечно плюс процент от поръчките с карта, а българската специфика идва от приложения.
На свой хостинг - WooCommerce. Платформата е безплатна, всичко останало е ваша работа.
Шестте избора
Прегледах ценовите страници на всяка. Плюсовете и минусите по-долу са с еднаква тежест - включително на Shopify, който има четири реални минуса.
Шестте платформи, честно
Публикувани цени към август 2026, без ДДС. Плюсовете и минусите са с еднаква тежест - всяка има и от двете.
- Продукти
- без ограничение на всеки план
- Такса на платформата
- 1,9% + 0,25 € през Shopify Payments
- Такса за картата
- включена в горното
- Няма таван на продуктите дори на най-евтиния план
- Shopify Payments работи в България от 2026 и заменя външния доставчик
- B2B с фирмени профили и отложено плащане на всеки план от април 2026
- Приложения за почти всичко, включително български куриери и фактури
- Продажба в чужбина през Markets, без втори магазин
- Данните се експортират в CSV, а разработчици се намират навсякъде
- Единствената тук, която взима процент от всяка картова поръчка
- Фактурите по български образец и Наредба Н-18 идват от приложение, не са вградени
- Поддръжката не е на български
- Приложенията са отделен месечен разход
Магазин, който смята да расте, да продава и извън България или да търгува и на едро.
- Продукти
- 2 000 на старт, 7 500 на CC Pro
- Такса на платформата
- 0% от платформата
- Такса за картата
- плащате на своя доставчик отделно
- Платформата не взима процент от поръчките
- Българска компания, поддръжка на български
- Счетоводен модул и български интеграции в основата
- Конструктор с влачене, без разработчик за дребните промени
- Продуктите са с таван по план
- Екосистемата от приложения е малка в сравнение с международните
- Излизането от платформата е по-трудно - темата не може да се мигрира
Български магазин с ясен каталог, който иска всичко българско и вградено.
- Продукти
- 50 безплатно, до 50 000 на Корпоративен
- Такса на платформата
- 0% от платформата
- Такса за картата
- плащате на своя доставчик отделно
- Единствената тук с наистина безплатен план за старт
- Голям таван на продуктите на горните планове
- Над петнайсет години на пазара, зад нея стои ShopMania
- Отворен API
- Броят потребители е ограничен по план - двама на Премиум
- Каталогът е с таван на всеки план
- По-малко приложения от международните платформи
Който иска да пробва идея без разход, преди да реши дали има бизнес.
- Продукти
- 50, 500 или без ограничение
- Такса на платформата
- 0% от платформата
- Такса за картата
- плащате на своя доставчик отделно
- Най-ниската начална цена в сравнението
- Еконт, Спиди и EU Shipments са вградени
- Дълъг списък български методи на плащане, включително Борика и EasyPay
- Хостингът е включен
- Годишната цена е промоционална - месечната е двойно по-висока
- Петдесет продукта на началния план свършват бързо
- Малка екосистема и зависимост от една фирма
Малък каталог, български купувачи, бюджет под двайсет евро на месец.
- Продукти
- 50, 500 или без ограничение
- Такса на платформата
- 0% от платформата
- Такса за картата
- плащате на своя доставчик отделно
- Зад нея стои SuperHosting, тоест хостингът и поддръжката са на едно място
- Над двайсет метода на плащане, вкл. наложен платеж, Борика, EasyPay
- Хостинг, поща и SSL са включени в абонамента
- Четиринайсет дни проба без карта
- Плановете не са публикувани подробно и се намират трудно
- Каталогът е с таван на началните планове
- Малка екосистема от разширения
Който вече е клиент на SuperHosting и иска всичко при един доставчик.
- Продукти
- без ограничение
- Такса на платформата
- 0% от платформата
- Такса за картата
- плащате на своя доставчик отделно
- Няма абонамент за самата платформа
- Български плъгини за фактури, Наредба Н-18 и куриери
- Пълен контрол върху кода и данните
- Най-много разработчици на българския пазар
- Актуализациите, сигурността и резервните копия са ваша работа
- Скоростта зависи изцяло от хостинга и от плъгините
- Безплатното свършва бързо - платените плъгини се събират
Който има разработчик под ръка и иска пълен контрол.
Цените са както са обявени от всеки доставчик. Където има годишна и месечна цена, е взета по-изгодната и е отбелязано. Проверявайте преди избор - плановете се променят.
Капанът с „0% комисиона“
Това е надписът, който решава избора на повечето хора, и е причината да сгрешат сметката. Всяка българска платформа го рекламира. Верен е.
Само че нулата се отнася за платформата, не за плащането. Картата пак минава през доставчик - Борика, myPOS, ePay - и той взима своето. При Shopify тези 1,9% не се добавят към доставчик. Те го заменят.
Какво значи „0% комисиона“
Надписът е верен и подвежда едновременно. Нулата се отнася за платформата, не за плащането.
| Вариант | Платформата взима | Доставчикът взима | Общо от поръчката |
|---|---|---|---|
| Българска платформа | 0% на платформата | около 1,5 – 2,5% на доставчика на плащания | 1,5 – 2,5% |
| Shopify с Shopify Payments | 1,9% + 0,25 € | няма отделен доставчик | 1,9% + 0,25 € |
| Shopify с външен доставчик | 2% допълнителна такса на Shopify | плюс процента на доставчика | най-скъпият вариант |
Точните проценти на българските доставчици зависят от договора ви и рядко са публикувани. Затова сравнението е по структура, а не по едно число: важното е, че нулата се отнася за платформата, не за плащането.
Тоест сравнението „0% срещу 1,9%“ е сравнение между такса на платформата и обща такса за плащане. Правилното сравнение е между абонамент плюс всичко, което се удържа от поръчката - и тогава разликата е далеч по-малка, отколкото изглежда.
Ако продавате предимно с наложен платеж, разликата почти изчезва: там Shopify не удържа процент, защото парите не минават през него.
Шестте въпроса, които решават избора
Не питайте коя е най-добрата. Питайте тези шест неща за себе си - отговорите избират платформата вместо вас.
| Въпрос | Shopify | Българска платформа | |
|---|---|---|---|
| Ще продавате ли извън България? | Markets поема език, валута и данъци без втори магазин | Възможно е, но платформите са строени за българския пазар | решаващо |
| Колко продукта ще имате след две години? | Без таван на всеки план | Таван по план - 50, 500, 2 000 или 7 500 | решаващо |
| Ще продавате ли и на фирми? | Фирмени профили и отложено плащане на всеки план от април 2026 | Различно по платформа, често доплащане | решаващо |
| Кой ще прави промени по магазина? | Разработчици за Shopify се намират навсякъде | Малък кръг хора, които знаят точно тази платформа | важно |
| Трябват ли ви фактури и Н-18 веднага? | През приложение, отделен месечен разход | Често вградено, това е реално предимство | важно |
| Искате ли поддръжка на български? | Не, поддръжката е на английски | Да, на български и в българско работно време | важно |
Три от шестте са означени като решаващи, защото при грешен отговор се сменя платформата, а не планът. Останалите три се решават с приложение или с бюджет.
Защо накрая препоръчвам Shopify
Не заради дизайна и не заради цената - по абонамент е сравним с CloudCart и по-скъп от GombaShop.
Първо заради едно нещо, което се усеща веднага: никъде другаде не се стига до първата поръчка толкова бързо. Няма сървър за наемане, няма SSL за инсталиране, няма версии за обновяване. Регистрацията, темата и плащанията са на едно място, а Shopify Payments се включва, без да се чака договор с външен доставчик. Магазин с готова тема и малък каталог може да приема поръчки за дни, а не за месеци - и това са седмиците, които при друг избор отиват в чакане, а тук отиват в продажби. Само куриерското приложение е реалната допълнителна стъпка, и тя отнема един следобед.
И заради шест неща, всяко от които е причина за принудителна миграция по-късно.
- 01
Каталогът няма таван
Всяка българска платформа тук ограничава продуктите по план - 50, 500, 2 000, 7 500. Shopify не ограничава на нито един план, включително на най-евтиния. Това е разликата между смяна на плана и смяна на платформата.
- 02
Плащането е вградено, а не отделно
От 2026 Shopify Payments приема български фирми и изплаща по български IBAN. При останалите плащате абонамент на платформата и процент на отделен доставчик, с два договора и два екипа по поддръжка.
- 03
Функциите за едро вече са безплатни
От април 2026 фирмени профили, отложено плащане и цени на едро работят на всеки план на Shopify без доплащане. Ако някога ще продавате и на фирми, това е разлика от хиляди евро.
- 04
Продажбите в чужбина са настройка, не проект
Shopify Markets поема втори език, втора валута и данъците към него, без втори магазин. Българските платформи са строени за българския пазар и това си личи в момента, в който тръгнете навън.
- 05
Не зависите от един доставчик
Разработчици за Shopify има навсякъде, приложения има за почти всичко, а данните се експортират. При малка платформа зависите от една фирма - за функции, за поддръжка и за това дали ще я има след пет години.
- 06
Платформата се развива най-бързо
Shopify пуска две големи актуализации годишно. Последната, от 17 юни 2026, донесе над 150 промени наведнъж - от вградено A/B тестване до продажби през AI асистенти. Двете неща, които правят тази статия актуална, се случиха в рамките на дванайсет месеца: Shopify Payments заработи в България, а B2B излезе извън Plus.
Общото между шестте: всяко е нещо, което не се усеща в първата година и боли в третата. Магазин се избира за две-три години напред, защото миграцията струва колкото нов магазин.
Последното си струва да се разгърне, защото се подценява. Темпото на развитие е разликата между платформа, която догонва пазара, и платформа, която го определя. Сред първия милион онлайн магазина в света Shopify държи около 29% - мащаб, който плаща за екип, какъвто малка платформа не може да издържа. На практика това значи, че функции, които другаде се чакат с години или се плащат на разработчик, идват в абонамента: вградено A/B тестване, продажби през AI асистенти, фирмени профили за търговия на едро.
Има и обратна страна и няма да я скрия. Бърза платформа значи и че старите функции спират да се поддържат. Старите Shopify Scripts бяха изключени на 30 юни 2026 и всеки магазин, който още стоеше на тях, осъмна с неработещи отстъпки. При Shopify не можете да настроите магазина и да го забравите за три години - веднъж на няколко месеца някой трябва да поглежда какво се променя. В замяна получавате платформа, която не изостава.
Кога не бих препоръчал Shopify
Четири случая, и в три от тях бих ви пратил на българска платформа.
Малък каталог и само български клиенти. Двайсет продукта, продажби само тук, никакви планове за чужбина. GombaShop за 10 € на месец върши работа и спестява и таксата за транзакция, и приложенията.
Искате всичко при един доставчик. Фактурите по български образец, Наредба Н-18 и куриерите при Shopify идват от приложения. Те са български - правени от български фирми, с интерфейс и поддръжка на български - така че езикът не е спънката. Спънката е броят: при българска платформа плащате на един доставчик и звъните на един телефон, а при Shopify - на платформата плюс две-три приложения, всяко със свой абонамент и своя поддръжка. Ако държите всичко да е под един покрив, тук българските платформи имат реално предимство.
Нямате бюджет за старт. MerchantPro има истински безплатен план за 50 продукта. Ако тепърва проверявате дали имате бизнес, това е по-разумно от абонамент.
Имате разработчик и нестандартна логика. Тогава WooCommerce дава свобода, каквато никой SaaS не дава. Сравних двете подробно - там WooCommerce печели по няколко критерия.
Четири грешки при избора
Виждам ги постоянно и всичките четири излизат скъпо след време.
Избор по абонамента
Абонаментът е най-малкото число в сметката. Таксите за плащане и приложенията го надхвърлят многократно при първите сто поръчки.
Избор по днешния каталог
Петдесет продукта звучи достатъчно, докато не станат сто и петдесет. Таванът на плана е причина номер едно за принудителна миграция.
Без план за смяна на платформата
Продуктите се експортират в CSV навсякъде. Дизайнът - никъде. Питайте какво става с магазина ви, ако решите да си тръгнете, преди да влезете.
Вяра в демото
Всяка платформа изглежда добре с двайсет продукта. Качете двеста, включете филтри и вижте какво става със скоростта и с търсенето.
Накратко
Ако магазинът ще расте, ще излезе извън България или ще продава и на фирми - Shopify. Ако каталогът е малък, клиентите са само български и искате всичко вградено и на български - българска платформа, без да се чувствате зле от избора.
И в двата случая гледайте общата сметка, не абонамента. Калкулаторът смята месечния разход за Shopify при вашия обем поръчки, включително таксите, които рекламата не показва.
Често задавани въпроси
Коя е най-добрата платформа за онлайн магазин в България?
За магазин, който смята да расте, да продава и в чужбина или да търгува на едро - Shopify. За малък каталог, само български клиенти и желание всичко да е вградено и на български - CloudCart, GombaShop или Shopiko са напълно разумни. Разликата не е в качеството, а в това докъде смятате да стигнете.
Наистина ли българските платформи са без комисиона?
Платформата не взима процент - това е вярно. Но картовото плащане пак минава през доставчик, който взима своето, обикновено между 1,5 и 2,5%. При Shopify тези 1,9% не се добавят към доставчик, а го заменят. Сравнявайте общата такса, не рекламния надпис.
Колко струва Shopify спрямо българските платформи?
Абонаментът е сравним: 27 € за Shopify Basic, 29 € за CloudCart, 10 € за GombaShop при годишно плащане. Разликата е в таксата за транзакция и в това, че при българските платформи каталогът е с таван, а при Shopify не е.
Мога ли да сменя платформата по-късно?
Продуктите, клиентите и поръчките се експортират в CSV почти навсякъде. Дизайнът не може да се мигрира - при всяка смяна се прави наново. Затова изборът си струва да е за две-три години напред, а не за следващия месец.
WooCommerce не е ли по-евтин, щом е безплатен?
Платформата е безплатна, поддръжката не е. Хостинг, актуализации, сигурност, резервни копия и платени плъгини се събират до сума, сравнима с абонамент. WooCommerce се изплаща, когато имате разработчик или нужда от нестандартна логика.
Има ли български фактури и Наредба Н-18 в Shopify?
Не са вградени - идват от приложение. Тук българските платформи имат реално предимство, защото при тях това често е част от продукта. Разходът за приложението е около 15 - 30 € на месец.
Още не сте сигурни коя?
Пишете ни какво продавате, колко артикула имате и дали смятате да излизате извън България. Ще кажем коя платформа е за вас - и когато това не е Shopify, пак ще го кажем.
Питайте за вашия случайИзточници и проверка
Всички цени са публикуваните от съответния доставчик, проверени на 29 август 2026, без ДДС. Работим с Shopify и това е известно от първия абзац. Плюсовете и минусите на останалите са по техните собствени публикувани данни - нищо тук не е предположение за чужд продукт.